製薬会社の企業ブランド価値ランキング

今回は、Brand Finance社が発表した製薬会社の企業ブランド価値ランキングを紹介したいと思います。

Brand Finance社とは、

Brand Finance 社は世界20カ国に拠点を有する、最大級の独立系ブランド価値評価、並びにブランド戦略系コンサルティング会社。

Brand Finance はブランドの財務価値を定量化することで、マーケティングとファイナンスの乖離の穴埋めを行っている。

また、Brand Finance はブランドオーナーと投資家がブランド価値と事業価値の最大化を目指す上で、正しい判断へと導くべく、同社の戦略、ブランドマーケット調査、ヴィジュアルアイデンティティ、ファイナンス、税務、知財などの知見を提供している。

ブランド価値の評価方法

➊　バランススコアカードを用いてブランド力を測定し、マーケティング投資、関連当事者エクイティ(Stakeholder Equity) 及び事業収益性などを評価します。因みにブランド力評価は、 Brand Strength Index (BSI) スコアで、100点満点で評価されます。

➋　次に業界におけるロイヤリティ・レンジを把握し、購買活動に直結するブランドの役割を確認します。これは特に高級品を扱う業界ではこの指標は高く、逆に鉱業など日用化や大衆化された業界ではこの数値は低い。これら数値化は各種ライセンシング契約を相対的に比較し、Brand Finance が所有する膨大なデータベースを活用して行われます。

➌　ロイヤリティ指数の計算には、 BSIスコアとロイヤリティ・レンジが用いられ計算される。例えば、ある業界においてレンジが0-5%だとした場合、あるブランドのBSI スコアが100点満点中、80点だとします。その場合、このブランドのロイヤリティ指数は 4%となります。

➍　ブランド固有の収入を確定する上で、親会社の収入の内、ブランドが影響を与える範囲の特定。

➎　予測収入の計算には、過去の収入実績、株式アナリスト（equity analyst forecasts）予測値や経済成長率の関数を用いる。

➏　ロイヤリティ指数と予測収入を用いて、ブランド収入を測定する。

➐　ブランド収入が税引後の割り引かれた値と正味現在価値がブランド価値となる。

製薬会社　ブランド力ランキング

参考：Brand Finance社「The annual report on the most valuable and strongest pharma brands」

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